疫情包包/疫情包围图_创新之路

多地奢侈品店排队抢购LV,是否存在报复性消费的现象?

是的，存在报复性消费的现象。奢侈品除了LV，还有大家熟悉的香奈儿。在前不久香奈儿官方表示：疫情期间因为原材料成本的上涨，会提高其中手袋和一些小型皮革制品的价格。而LV在疫情期间直接上调过两次产品价格。奢侈品轮番涨价，可能是害怕再次涨价，加上关在家里太久了，所以出现了多地奢侈品店排队抢购LV的现象。

奢侈品专家认为，在疫情之下，奢侈品排长队，最根本的原因还是奢侈品核心消费人群的消费能力没有发生改变。大多数头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍然具有较强的吸引力。在当今疫情影响下，出国旅游及代购受限，消费回归国内的趋势将有望进一步加强。

在韩国首尔江南区一家百货公司门前，开张前两个小时就有100多人在排队。随着疫情防控常态化和限制出国旅游，一些韩国民众从报复性消费中寻求慰藉，一些韩国年轻人也加入了奢侈品消费的行列。在过去的一年里，20-30岁的年轻人约占新世界和现代等百货公司奢侈品销售额的50%。

疫情后的报复性增长预期中国市场的表现印证了奢侈品行业的韧性。五一期间，国内奢侈品店客流量增长，爱马仕广州旗舰店单日销售额突破270万美元，LVMH在中国大陆销量增长50%。特斯拉3月中国销量环比增长450%，豪华游轮预订量超疫情前水平，均预示行业复苏潜力。

方舱医院中专注阅读的“读书哥”数据对比：消费与学习的行为差异疫情后，“报复性消费”现象频现：天猫“38女王节”销售额同比大涨，淘宝直播带动销量增长264%；杭州大厦恢复营业后5小时销售额超1100万元；郑州胡辣汤店复工引发排队抢购。

盲从消费表现：从众是人性的弱点之一，比如大学生手里的第一台平板电脑，大多都是盲从的结果。存了几个月生活费，终于买下了心心念念的东西，但新鲜劲儿一过，它就沦为了追剧的工具和泡面盖儿。前几年iPhone盛行的时候，一到新款发售日很多人一大早就去门店排队抢购，仿佛抢不到就是天大的损失。

路易威登一个包涨万元,奢侈品轮番涨价意欲何为?

路易威登一个包的价格上涨了1万元。在新冠疫情的影响之下，包括路易威登在内的众多奢侈品牌的市场销量进一步缩减。特别是在欧美地区，因为欧美地区的疫情控制程度非常差，部分品牌的销量甚至已经暴跌了80%以上。

奢侈品牌销量不错就算奢侈品牌的产品价格很高，还是有很多人愿意花一个月的工资去买一个非常昂贵的包包，而且现在有钱人本身就越来越多，奢侈品牌的市场变得越来越宽大。

奢侈品牌在轮番涨价。这是一个非常奇怪的现象，在经济发展的速度越来越慢的时候，全球多数国家和地区已经出现了经济发展的问题，各个商品的供应链也出现了断裂的情况，奢侈品牌的价格在轮番涨价。与此同时，我们可以看到很多奢侈品牌已经出现了供不应求的情况，很多人甚至会排队购买涨价后的奢侈品。

二手奢侈品市场兴起背景经济环境影响：通货膨胀背景下，就业形势不佳，但奢侈品牌却轮番涨价且销售量屡创新高。与此同时，股市基金表现不佳，投资人被套牢，而奢侈品收藏价格攀升。例如，今年开春奢侈品又公布涨价，单个LV包涨价过万。

蒸发7000亿元!疫情下的奢侈品市场遭遇急刹车

疫情下奢侈品市场损失严重全球企业家财富缩水：胡润研究院报告显示，2月和3月全球百强企业家损失6万亿人民币，相当于过去两年半所创造的财富全部蒸发。其中LV掌门人伯纳德·阿诺特损失2000亿元人民币，重回富豪榜第三名。奢侈品行业规模萎缩：贝恩咨询公司预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。

全球时尚行业从未如此绝望过——投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solc不想再掩饰他的悲观了，“这是我有生以来经历的最糟糕的一年”。 2020年，全球奢侈品行业因为疫情估计损失7000亿人民币；第二季度，LVMH时装皮具部门销售额大跌37%，营业利润则减少46%；Gucci第二季度销售额同比大跌47%，营业利润几乎腰斩。

香奈儿停产、Gucci零订单、LV亏损2000亿……这些坏消息在过去的两个月层出不穷，更有分析师预计，奢侈品市场规模预计在2020年萎缩15%-35%，全年损失预计6000至7000亿人民币。

LV老板伯纳德·阿尔诺以1926亿美元身家登顶全球首富，其财富增长与中国市场消费力及疫情下的奢侈品行业转型密切相关，网友认为“需感谢中国人”的言论反映了中国消费者对全球奢侈品市场的关键作用。

新冠肺炎疫情引发全球资本市场剧烈震荡，欧美股市两日暴跌超24万亿元人民币，资金涌入债市推动美欧债券收益率创历史新低，全球产业链与经济前景面临严峻挑战。

这种趋势反映了人们对物质需求的重新评估。收入压力直接驱动消费降级多名年轻消费者因疫情面临收入锐减，被迫削减开支。例如：桂林教师唐悦：自称“购物狂”，过去三年购买香奈儿口红、苹果iPad等商品，月收入约7000元。因旅游管理课程停课，工资大幅削减。