疫情广告行业疫情/疫情过后广告业发展方向_作者专栏

新潮传媒——2020户外广告行业将迎来三大新机遇,谁将成为最后的赢家...

〖A〗、年户外广告行业的三大新机遇下，能够率先完成数字化转型、精准整合稀缺资源并深度绑定生活场景的媒体企业更可能成为赢家，其中新潮传媒等具备技术驱动能力和社区场景优势的企业具备显著竞争力。

〖B〗、而且新潮一直在和分众传媒竞争，靠资本运作的它在疫情凛冬下想分一杯羹更难，此时减员可能加速户外广告整合，寒了员工的心，不利于行业稳定发展。引发行业担忧：复工第一日新潮减员的消息迅速传播，让户外广告行业人士担忧2020年行业该如何发展。

〖C〗、分众传媒计划以83亿元收购新潮传媒100%股权，此次收购将显著优化其媒体资源布局并推动户外广告行业格局重塑，同时引入AI技术赋能行业升级。

〖D〗、分众传媒拟83亿元全资收购新潮传媒，合并后市占率将达82%，加速推动户外广告市场格局重构。以下是具体分析：交易概况与行业影响分众传媒于4月9日发布公告，拟以83亿元人民币通过现金与股权置换方式全资收购新潮传媒。此次并购为中国梯媒行业史上最大规模案例，标志着行业进入深度整合阶段。

〖E〗、例如，新潮传媒2020年营收虽受疫情影响，但通过融资和战略调整，仍保持盈利；亲邻科技凭借智慧社区生态，利润同比增长超20%。传统企业：未及时转型或缺乏资本支持的企业，可能因广告主预算缩减、媒体点位空置率上升而亏损，部分企业利润下滑超50%。

%的首席营销官（CMO）因新冠病毒影响计划削减广告预算，且多数认为此次疫情对广告预算的负面影响将超过2008-2009年金融危机。以下是具体分析：预算削减的普遍性Gartner的研究显示，65%的CMO已开始为削减预算做准备，主要因疫情导致的停工和经济影响。

〖A〗、年1月1日至12月31日期间，广告业免征文化事业建设费，已征税费可抵减或退还。具体说明如下：政策核心内容根据财政部、税务总局公告2020年第25号第三条、第四条，自2020年1月1日至12月31日，对广告业和部分娱乐业免征文化事业建设费。已按原规定缴纳的税费，可抵减后续应缴税费或申请退还。

〖B〗、行业信心提升：免征文化事业建设费政策体现了国家对广告业的重视和支持，让广告企业和从业者感受到了政府的关怀和鼓励。这一政策的出台增强了广告行业的信心，使广告企业更加坚定地看好行业的发展前景，愿意加大在广告行业的投入，积极拓展业务领域，提升自身的核心竞争力。

〖C〗、十未达起征点的娱乐服务缴纳义务人免征文化事业建设费；十月销售额不超过2万元（季度不超6万元）的广告业单位免征文化事业建设费。

〖D〗、对于小微企业的地方教育附加以及教育费附加，可以享受：①最高减征50%的税收优惠政策；②季销售额低于30万元或者月度低于10万元，两费可享免征政策。2022年小微企业税收优惠政策有哪些？（7）文化事业建设费。

〖E〗、小微企业所得税2022年税收优惠政策如下：对于月销售额在10万元以下的小微企业，如果是按季度交纳税收的，季度销售额在30万元以下的小微企业，可以免征增值税。小微企业的每年应纳税所得额在100万元以下的部分，减按百分之二十五计入纳税所得额后，按照百分之二十的税率交纳企业所得税。

〖F〗、旅游行业中国幅员辽阔，同时又拥有五千年文明所沉淀的博大精深的文化底蕴，自然、人文旅游资源禀赋优异。

〖A〗、疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间，全民居家隔离，公交、地铁、机场、商超、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱。刷短视频、微博、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地，自媒体营销价值被放大。

〖B〗、增长明显的行业：K12教育、游戏、在线教育、远程办公、家政服务（家庭消毒）、主播招募、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大。

〖C〗、职工薪酬增长：多数美妆护肤上市公司销售费用中，职工薪酬（人员费用、工资福利）呈增长趋势。例如，水羊股份销售费用增长约10%，职工薪酬增长达40%；上海家化整体销售投入减少143%，但工资福利费用仍提高05%。

〖D〗、 G推动移动广告发展，奠定视频彩铃技术基础中国作为全球最大的智能手机市场，为移动广告的快速发展提供了用户规模基础。移动广告依托移动通信网络传播，具有互动性、精准触达、场景化等特征，其传播效率显著优于传统PC端互联网广告。

〖E〗、疫情期间，线上办公、在线教育、远程医疗、生鲜电商等需求爆发，推动移动互联网应用场景从消费端向生产端延伸。例如，钉钉、企业微信等办公平台用户量激增，支付宝“健康码”覆盖全国超200个城市。用户习惯固化：疫情后，线上服务需求保持高位，移动互联网从“可选”变为“必需”，进一步夯实市场基础。